PERLA AMABILE

ESPECIALISTA EM NEUROCIÊNCIAS APLICADAS DA VIDA AOS NEGÓCIOS

Perla Amabile Topper é Head of Strategy na SapientAg2, agência e consultoria Full Digital do Publicis Groupe, maior grupo global de comunicação, com 17 anos de experiência em agências de publicidade, marketing digital e consultoria de negócios e inovação.

É especialista em ciências comportamentais e pesquisadora no laboratório de neurociências da UNIFESP (com foco em tomada de decisão).

Em carreira acadêmica, é colaboradora intelectual do Instituto de Neuromarketing e Neuroeconomia, colaboradora e convidada em programas de Transformação Digital da Fundação Dom Cabral, curadora e professora de neurociências e planejamento estratégico no Media Education (plataforma de inteligência em marketing e comunicação), professora executiva na pós-graduação de marketing da FIA e professora de Branding & Performance na Comschool (principal escola de negócios digital).

Principais temas já palestrados e ministrados em aulas: NeuroBranding, Consumer/Data-Insights, Design Comportamental e Digital Transformation (do branding à performance).

Experiência em grandes marcas, como: Yamaha, Michelin, Toyota, Samsung, Monsanto/Bayer, Bradesco, Vivo, Arno, Serasa Experian, Microsoft, etc.

Desenvolveu em 2013 como co-founder a start up Bicicletando, que foi um laboratório muito importante para testar, evoluir e cristalizar conhecimento, principalmente em gestão de negócios e construção de marca, se tornando um case de como construir marca sem grandes investimentos.

Formações: Mestrando em Neuroeconomia (UNIFESP), MBA em Ciências do Consumo (ESPM), Especializações em Neurociências (ESPM), The Science of Happiness (Berkeley - University of California), Programação Neurolinguística (SBPNL), Gestão de Ecommerce (ComSchool), Pós-graduação em CriaçãoPublicitária e Graduação em Publicidade.

@perla_amabile

 

 

“Na vida, não existe nada a temer, mas a entender.”

- Marie Curie

SERVIÇOS


  

PALESTRAS

HUMAN-CENTRIC STRATEGIES

Reflexões sobre o impacto da transformação digital nas relações humanas e mercadológicas e insights de adaptação a este contexto.

Estamos vivenciando uma nova humanidade. A constante transformação que ocorre no mundo contemporâneo impacta em nosso sistema de crenças e valores, trazendo mudanças culturais e novas visões de mundo. Mas o que está por trás dos novos dilemas contemporâneos, que impactam em mudanças comportamentais (pessoais, profissionais e no consumo das marcas), trazendo novas necessidades e desafios? Como as marcas e pessoas podem atuar para se adaptar a essa nova realidade, levando em consideração um olhar comportamental e neurocientífico?

NEUROBRANDING / NEUROINSIGHTS

Conhecimento comportamental e neurocientífico para contribuir na relação H2H (human-to-human).

Nunca foi tão importante falar de humanidades... Diante de uma nova realidade e cultura digital que se instalam, surgem novos desafios nas relações humanas que impactam negócios, exigindo novas atitudes empresariais e estratégias de marcas diferenciadas. Branding hoje é performance, não perfumaria. Isso exige que as marcas sejam mais humanas. Por isso, entender o que conecta as pessoas é fundamental para driblar os obstáculos. Quais são os novos comportamentos que impactam a vida e os negócios? Como funciona o processo de tomada de decisão? Como se conectar afetivamente com as pessoas? Como se tornar um hábito em suas vidas? Entendendo os vieses comportamentais que são intrínsecos à natureza humana, baseados em neurociência, fica mais fácil construir solidez de marca e reputação.

CONSUMER & DATA INSIGHTS

Planejamento estratégico com visão sistêmica (branding – business – behavior).

Para ser eficiente em decisões de marketing e negócios, diante da complexidade do cenário atual, é preciso uma convergência de ciências de dados e ciências comportamentais, com métodos que facilitem esse processo. Não basta mais ser apenas expert no negócio, no mercado de atuação ou técnico em uma função. O profissional atual é multiconhecimento, multidisciplinar e olha para todo o tabuleiro. Iniciativas de sucesso passam popr uma complexidade de análises antes de se tornarem simples para o consumidor. Para fazer isso, é preciso entender como tomar melhores decisões diante da Era da complexidade, das múltiplas variáveis a serem consideradas, buscando agilidade e eficiência. Discussões comportamentais e métodos sobre como usar dados são fundamentais para obter insights de marca e de negócio.

NEUROECONOMIA

Entendendo o processo de tomada de decisão para gerar novos comportamentos e mudar hábitos.

O sucesso de qualquer negócio depende da capacidade em se conectar com as pessoas, estimulando a preferência das mesmas em relação ao comportamento desejado, ou mesmo estimulando a aderência de categorias ou marcas que ainda não são consideradas como opção de consumo em determinados nichos. Neste cenário, a neurociência se torna uma ferramenta de grande valia para construir jornadas de consumo eficientes, já que possibilita o entendimento dos vieses comportamentais e dos gatilhos que contribuem no processo de tomada de decisão, para que seja possível desenhar iniciativas mais assertivas. Essas discussões não apenas contribuem nas decisões de negócio, como também pode melhorar a vida das pessoas em diversos sentidos. Discutimos business mas, acima de tudo, humanidade.

 

 

WORKSHOP E CURSO

WORKSHOP DE NEUROBRANDING

  • Os novos desafios de negócios diante de uma nova cultura e o que mudou para as estratégias de marcas nos últimos anos
  • Branding e humanidade: o desafio de se construir valor no cenário atual
  • Como gerar identificação e se conectar emocionalmente com as pessoas para se tornar um hábito em suas vidas
  • O papel da neurociência aplicada na construção de uma estratégia de branding eficaz
  • Entendendo a tomada de decisão e drives de consumo segundo a neurociência

CURSO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO PARA UM MUNDO ATUAL

Da teoria à prática, este é um curso digital e presencial, que revela o racional por trás das decisões de comunicação, trazendo análises comportamentais e ciência de dados como base da imersão e discutindo o papel de um profissional de planejamento de agências de publicidade e gestores de marketing na construção de uma marca relevante.

 

CLIPPING

Porque ser centrado no cliente é uma boa estratégia para o pequeno negócio

Bicicletando lança aplicativo para ciclistas | Bike é Legal

O que é o mundo fluido nas organizações?

Iniciativas da ONU reunidas para debaterem os ODS

http://www.isaebrasil.com.br/wp-content/uploads/2018/05/PRMECHAPTER-960x720.jpeg